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网络营销中的重点有哪些

新闻来源于: 发表于:2018-2-26 15:08:22 浏览987次
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  在互联网高速发展的时代,企业想要大展身手必须借力于网络营销。要想网络营销真正发挥作用,企业必须要抓重点,下面就给来说说网络营销中的重点。
一、品牌认知
    很多企业开展网络营销,是为了打造自己的品牌,从而提高企业的知名度,赢得市场竞争。但什么是品牌,营销学的定义是“品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度”。也就是说,网络营销不管采用何种方式和手段,重要的是构建人们对产品的“看法”,并将其上升为一个在心智中可识别,让人有价值感的印记。当人们看到、听到、提到这种认知时,会受到品牌潜移默化的影响,从而形成品牌忠诚度,形成重复性购买。对品牌形成认知的这些人才是我们最重要的用户群体,因此网络营销的命题之一就是在于构建品牌认知,因为品牌本身就是一种“表达”。
二、产品和表达
  网络营销的核心在“心”而不在“物”,产品其实是围绕着用户的认知在做“表达”,但产品要围绕着是用户以为的进行“表达”。现在很多企业网络营销没效果,其实是把企业自己以为的当成是用户以为的,没有抓住用户的需求。抓住用户以为的,然后用合适的方式去把产品“表达”出来。在“表达”的过程中,企业既要看到产品是承载品牌价值的“容器”,但也要看到产品表达品牌价值的“媒介”。它自身的用于满足消费者某种需求的“媒介”属性一定要过硬,但这种属性过硬时,其自身就成了最好的营销。
三、消费者洞察
  时代在变化,消费者的需求也在不断的变化。网络营销要洞察消费者,了解消费者需求和生活方式的变化。基于此,我们需要对消费者做用户调研,了解消费者心理,挖掘消费者深层次的需求,从而通过产品“表达”出能够满足这种需求,并给予消费者良好的体验,给消费者带来价值。抓住用户的“心”,构建人们对产品的“看法”,采用合适的“表达方式”,才能更好的创造价值。
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