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「品牌建设」企业品牌建设系统整理

新闻来源于: 发表于:2019-1-11 15:43:13 浏览1583次
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品牌建设可理解为,借助品牌定位、产品定位和服务定位,将品牌从标识、释义、理念、故事以及产品特色,服务优势等去塑造品牌价值,通过企业的特色,借助时事热点、等创意,让消费者产生关注、吸引、认可和产生购买行为。这一过程需要企业整合资源,并充分合理使用,让品牌在消费者心中留下权威、专业、信赖、功能好、服务好等良好印象。
 
一、品牌构建过程
品牌管理、核心价值、定位与品牌结构、识别系统、传播、维护
 
二、品牌定位
1、以市场为导向,明确四个核心问题
 
Q1:做什么——行业领域
 
Q2:为谁做——目标市场
 
Q3:如何做——产品差异
 
Q4:为何做——核心价值
 
2、品牌定位多元化
 
目标市场定位——以消费者为导向,(市场调研、竞对调研)
 
消费感受定位——以产品功能所产生的消费效果为导向,(消费者调研)
 
情感形象定位——以产品给客户带来的形象变化为牌导向,(消费者调研)
 
文化观念定位——以文化和观念为导向,(内容生产、理念、文化、故事)
 
产品形式定位——以产品特征为导向,(市场调研、竞对调研)
 
产品功能定位——以产品的使用功能为导向,(市场调研、竞对调研)
 
消费诉求定位——以消费期望为导向(消费者调研)
「品牌建设」企业品牌建设系统整理
三、品牌形象
1、视觉形象
 
标志、标准字、标准色、办公用品、建筑及室内外环境、服装、广告、产品包装、宣传资料、交通工具等。
 
2、服务形象
 
服务态度、服务方式、服务质量、专业水准等
 
3、价格形象
 
敏感价格形象、普通价格形象、不敏感价格形象、同类竞品价格形象差别、避免价格竞争、针对性价格策略。
 
4、广告形象
 
媒体广告选择、其他广告公司选择、广告创意、广告投入,注意科学投入、注重质量。
 
5、渠道形象
 
渠道影响服务、消费及传递的信息,高品质商品与服务。豪华、优雅、精致、时尚等合作渠道,提供高档次体验和树立高档形象,能够支撑高价商品和服务。
 
6、消费者形象
 
明确品牌服务的消费者形象,想清楚购买我们产品或服务的都是什么样的人群,树立此类人群的消费者形象,更容易获得认可产生共鸣。
 
7、企业形象
 
企业形象包含品牌形象,同时也是品牌形象的内部支撑。
 
四、宣传推广
1、内容生产
 
常见内容形式有视频、音频、图片、文字等。结合产品或服务,生产真实、有吸引力、有创意、满足消费者需求的内容。
「品牌建设」企业品牌建设系统整理
2、方式选择
 
2.1、终端宣传
 
产品展示、物料宣传、样板市场、专卖店门头、空间布局等展示品牌形象。
 
2.2、传统广告
 
电视、户外、明星代言等
 
2.3、网络宣传
 
网站竞价及自然排名,自媒体推文、DSP硬广、社区互动、话题炒作等。
 
2.4、线下活动
 
新闻发布会、招商活动、会议营销、促销活动、热点等方式提升品牌影响力
 
2.5服务营销
 
做好服务,让消费者成品牌传播者
 
五、品牌维护
1、基础维护
 
2、危机处理
 
3、品牌延伸
 
4、品牌创新
 
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