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网络营销推广具有哪些属性

新闻来源于: 发表于:2016-12-6 17:57:39 浏览992次
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网络营销推广具有哪些属性
    本文分析网络营销推广具有哪些属性?传统营销中以消费者为一切营销活动的核心,这一点毫无疑问是正确的。但是在互联网上,网络营销推广过程中,没有单纯的消费者,人们在用户和消费者之间来回切换,消费者和用户的关系可以用以下这段话来形象的描述。从没有一个时代像电商时代这样,用户和消费者手挽着手,并肩而行,忽而用户拉走了消费者,忽而消费者拉走了用户。
    因此,网络营销推广中,消费者仍然是我们关注的中心,只不过他们是以用户的身份出现的,我们首先要研究他们的互联网应用行为。显而易见,用户和平台是互为表里的关系,平台是用户的载体,用户的数量、特征决定了平台的价值。对用户和平台的选择和把握是网络营销成功的前提和基础。
    和传统营销模式相比网络营销推广确有其自身的复杂性,这种复杂性是由于互联网本身的复杂性所决定的,网络营销推广具有哪些属性?主要表现在三个方面:
第一,群体行为无比凸显。互联网消除了空间的障碍,使得群体很容易产生聚合,因此导致在互联网上,群体行为无比凸显。“百万级点击率”的“网络群体性事件”屡见不鲜,这一点也同样体现在网络营销上。
第二,网络世界是平的。互联网和信息技术抹平了信息鸿沟,抹平了用户、媒体、渠道之间的界限,同时也为用户、媒体、渠道提供了无限的空间,这使得营销问题更为复杂。
第三,互联网是融媒体。网络是个筐,什么都可以往里装。网络早已不是什么虚拟世界,互联网人一直以来持续努力的就是把现实世界搬到网上,创造一个比现实世界更美好的互联网世界。从营销的角度,互联网将传统营销中的买家、卖家、产品、渠道、传统媒体都融在了一起,是当之无愧的融媒体。\
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