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网络营销推广利于挖掘网络价值

新闻来源于: 发表于:2016-12-7 19:05:01 浏览979次
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网络营销推广利于挖掘网络价值
 
    随着互联网的快速发展,网络营销推广利于挖掘网络价值。互联网的媒体价值、营销价值不断得到了企业的认可,越来越多的企业开始重视通过互联网进行营销推广。互联网营销推广相对更加灵活、廉价、精准,更是成为了中小企业发展的助推器。然而,目前大多数中小企业对于网络营销的理解和运用能力还普遍偏低,严重影响中小企业网络营销的效果,进而阻碍了中小企业网络营销的进一步发展。
    互联网营销,是企业与消费者进行沟通的有效途径,数据化的运营可以直接监控沟通效果与反馈途径,这就要求企业在采取某种营销方式时,对消费者来讲也是有效的,即对于同一种互联网营销方式,企业对其效果的期待,应与客户的接受度相匹配。
    调查发现,四分之一的消费者表示,他们在做出购买决定时,通过电子邮件发送的信息能够提供最大的帮助,即电子邮件营销是最有价值的渠道;对消费者来说,排名第二的价值渠道是个性化的网络体验,不过比例仅为16%;而移动营销渠道的表现还远没有达到消费者的预期——仅有6%的消费者认为移动广告是有用的,5%比较认同APP,仅有2%的消费者接受短信信息。在网络营销推广过程中,与消费者态度形成鲜明对比,企业主显著高估了各种渠道能够给客户或潜在客户带来的价值。87%的企业主对个性化网络体验的价值最为认可,却与消费者的认可度相去甚远。
    在网络营销推广过程中,中小企业自身一般都缺乏完善的网络营销效果评估的理念和手段,而聘请专业的第三方公司来进行专门的网络营销效果评估又价格不菲。因此,中小企业网络营销的效果评估目前就停留在这样的一个结果导向的阶段。可见,适合中小企业的廉价的网络营销效果评估工具还是相当必要的。此外,目前网络营销中的点击欺诈仍然是广泛存在,这也要求能有权威第三方提供客观的网络营销效果评估服务。中小企业网络营销中,效果评估是不可或缺的重要一环。一套适合中小企业的易用的、廉价的、权威的网络营销效果评估服务,将极大地提升中小企业网络营销的价值。
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